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□刘一昂(吉林大学)
为提升游客体验度,江西南昌滕王阁景区在五一假期期间上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台,元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃,担任“考官”为游客评分,评分达标的游客可以免费游览滕王阁景区。(5月1日 京报网)
事实上,江西滕王阁景区推出的背诵《滕王阁序》免费获取门票的活动早已为人熟知,而这次升级版的背诵方式,注入了更多现代科技元素,游客在参观过程中不仅可以了解滕王阁的历史和文化背景,还能享受到现代科技带来的乐趣。此外,湖南岳阳楼、四川剑门关等景区都在五一假期推出“背经典免门票”活动,“背书热”在全国各地接连上演。
相比于过去“上车睡觉、下车拍照”那样走马观花式的旅游方式,从某种意义上讲,旅游已经不再是“到了就行”或者只停留于“逛逛景区”。随着人们对旅行品质要求的提升,消费者的诉求也在更新换代,当下,感受文化越来越成为旅游的一部分,人们也越来越注重追求旅途中的“感受体验”和“精神回报”。
从这一意义上讲,多个景区的“背书热”打破了原有的打卡式旅游模式,游客在背诵经典的过程中,不仅可以感受历史的厚重,还可以获得自豪感和体验感,为旅游增添几分别样的趣味。比如,游人来到滕王阁,临景诵文,也许会有某一瞬间,和作者的内心产生共鸣,和千年名楼形成沉浸式的互动,让旅途更显诗意。同时,景区的推广创意,也让游客感受到中华优秀传统文化的魅力,产生文化情感认同,强化了文化自信,为中华优秀传统文化的传承做出了贡献。
对景区来说,背诵经典免门票,看似是“赔本生意”,但实际上为传统景区经营模式的创新提供了借鉴。近些年,很多传统景区都在尝试进行多元化发展,却很难找到合适的方向,复古小镇、玻璃栈桥、高空秋千等千篇一律的网红景点在各地景区出现,不仅丢失了自身的优势,还陷入同质化竞争的漩涡,并没有达到“突围”的效果。而滕王阁景区的“出圈”,正是通过挖掘自身的文化资源,不跟风、不模仿,紧追“传统文化热”的潮流,从传播自身文化品牌出发,实现景区推广和客流量增加的双赢。
当然,“背书热”并不意味着所有景区都要加入这个行列,每个景区都有自己独特的文化资源,只有因地制宜,才能找到自身的闪光点,让景区焕发光彩,否则很容易陷入“橘生于淮北则为枳”的困境。同时,对上演“背书热”的景区来说,要避免“背书热”流于形式,也不要被一时的流量冲昏头脑,在推动“文化”与“旅游”深层次结合的同时,也要重视游客的需求,不断完善景区的各项设施,提升服务水平,只有这样,文与旅的“拥抱”才值得期待。
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